En la última sessió vam endinsar-nos una mica en el món del llenguatge audiovisual. A continuació faré l’anàlisi d’una imatge publicitària tenint en compte tots els conceptes apresos en la última sessió del llenguatge audiovisual.
ANÀLISI D’UNA IMATGE PUBLICITÀRIA
En La imatge anterior podem veure perfectament l’anunci d’una marca reconeguda mundialment de beguda gasosa com és l’Sprite.
Hi ha molts tipus de Sprites i precisament en el dibuix ens n’estan anunciant un de concret: “Sprite Ice blue” . Amb el títol d’aquest tipus de Sprite i observant la imatge seguramnet ja ens fem a la idea de què ens estan anunciant: segurament una beguda refrescant, molt adient per l’estiu quan fa calor. Tan sols amb la cara somrient de la noia que està al costat de l’ampolla de Sprite, el color blau de la llengua simbolitzant el fred, la cara i i els cabells glaçats de la noia i els colors blavosos i blancs de l’anunci ja podem endevinar que es tracta d’una beguda segurament molt refrescant i per tant, una beguda ideal per prendre quan tenim molta calor!
ASPECTES SINTÀCTICS
En primer lloc faré referència al pla. En aquest cas veiem clarament que es tracta d’un pla expressiu i en concret, un primer pla (PP) ja que ens se’ns mostra el rostre captant l’estat expressiu de la persona i és de lectura fàcil i breu. Tot i així, si ens hi fixem podem veure que l’ampolla de Sprite està més endavant de la figura de la noia, per tant, aquí podríem parlar de dos plans. El primer pla seria la beguda i el segon pla, la noia.
Si ens fixem en la composició de la imatge, concretament en les línies, podem dir que predominen les línies verticals, les quals suggereixen rigidesa, activitat, tensió,que és el que més o menys veiem a imatge.
L’enquadrament també es veu modificat per l’angle de visió que depèn d’on situem la càmera per enregistrar el pla. Segons l’angulació de la càmera s’estableixen tres grans categories: mig, picat i contrapicat. En aquest cas, parlaríem d’un angle mig ja que se situa la càmera a l’alçada dels ulls de la noia.
I en relació a la inclinació de la càmera, es tracta d’un angle recte.
La presència o absència de llum també es pot utilitzar com a recurs expressiu. És un element més de la composició ja que contribueix a centrar l’atenció, caracteritzar objectes i espais i crear una atmosfera determinada. Una de les qualitats que podem percebre de la llum és la lluminositat.
Es pot distingir entre dos tipus bàsics d’il•luminació i en la imatge que estem analitzant concretament es tracta d’una il•luminació suau, sense contrastos.
A part d’això, a l’hora de crear un anunci publicitari també es tenen molt en compte els colors. Curiosament, si ens hi fixem veiem que el color predominant en tota la imatge és el color blau. Aquest color està present en el fons de la imatge, en l’ampolla de la beguda que s’està anunciant, en els ulls de la noia,en la seva samarreta i fins i a la llengua. Tenint en compte que el que s’està anunciant és una beguda molt refrescant i que el color blau és el més adequat per simbolitzar frescor, és per això que tota la imatge està composada per tons blaus.
ASPECTES SEMÀNTICS
- Denotació (identificació dels elements formals que apareixen a la imatge)
En aquesta imatge observem una ampolla de Sprite i darrere seu una noia amb la llengua enfora somrient i amb els ulls molt oberts, la cara congelada i amb els cabells de punta també congelats. Tota la imatge està composada per tons blaus i fins i tot la llengua és de color blau.
- Connotació ( interpretació de la imatge)
A banda dels elements del llenguatge audiovisual, l’ús de recursos estilístics contribueix a modificar el significat denotatiu dels elements del missatge.
Concretament en aquesta imatge, el recurs estilístic més clar és la hipèrbole (exageració que busca generar un major impacte en l’espectador).
Aquesta exageració la trobem en el fet que ens volen fer creure que si ens bevem Sprite, estarem molt frescos. És una beguda ideal per l’estiu. Els colors blaus de la imatge també ens simbolitzen aquesta frescor, aquesta sensació que tan necessitem en dies calorosos,etc.
Es tracta per tant d’una exageració ja que volen fer beure que bevent aquesta beguda ens quedarem “ congelats”, ens refrescarem,etc.
La imatge també ens mostra una relació de causa-efecte. “ Si ens bevem Sprite ( causa) com a conseqüència ens quedarem frescos com la noia de la imatge (efecte).
